От памперсов до эскимо. Торговые марки, которые давно стали привычными вещами

В русском языке есть такой термин – эпонИм (в буквальном переводе с древнегреческого – давший имя). Изначально имена богов, героев давали каким-то городам, рекам, горам. Восемь из двенадцати названий месяцев – эпонимы. В современном языке эпонимами зачастую становятся торговые марки новой продукции, фирмы-производителя, первой выпустившей товар на рынок. И новые слова из названий становятся нарицательными, хотя производители зачастую сильно противятся такому процессу...

Например, подгузники неприемлемо называть памперсами в официальных документах, но в разговорной речи-то кто запретит? Привыкли... Таких эпонимов в русском языке накопилось великое множество. Давайте вспомним некоторые наиболее известные, с памперсов и начнём, а далее - по алфавиту.

Памперсы (Pampers)

Американский инженер-химик Виктор Миллс (1897-1997), сотрудник крупной американской компании Procter & Gamble, пришёл в середине прошлого века к руководству с неожиданной идеей — предложил создать одноразовый подгузник. Подобные разработки не входили в обязанности Миллза, он занимался производством мыла, участвовал в создании искусственного каучука. Но он к тому же был дедом и каждый день видел, как его дочь мучается с пелёнками, уделанными его внуком. В общем, изобретение пошло от души, а полученные разработки было на ком проверять.

В компании задумку оценили, и в 1956 году выпустили первую пробную партию под названием Pampers. В первых экземплярах, кстати, использовались обычные древесные опилки.

Вслед за Procter & Gamble одноразовые подгузники начали выпускать и другие производители, но именно Pampers первыми попали на рынок постперестроечной России, название ушло в народ.

Акваланг (Aqualung, Aqua Lung; от лат. aqua - вода» и англ. lung – лёгкое, орган человека).

Это торговая марка автономного дыхательного аппарата для подводного плавания, изобретённого в 1943 году французами Жаком Ивом Кусто и Эмилем Ганьяном. Сейчас права на эту торговую марку принадлежат американской компании Aqua Lung International, входящей в состав международной корпорации Air Liquide.

Однако этот аппарат для подводного плавания не везде называется аквалангом. В США, например, это скуба (от англ. аббревиатуры scuba - self-contained underwater breathing apparatus - автономный аппарат для дыхания под водой).

Аспирин (Aspirin; от «а» — «ацетил» и «спир» от Spiraea, латинского названия таволги — растения, из которого впервые была химически выделена салициловая кислота).

Под этой торговой маркой германская фармацевтическая компания Bayer выпускала ацетилсалициловую кислоту с 1899 года. После подписания Германией Версальского мирного договора 1918 года, обрекшего страну на выплату репараций странам Антанты, компанию лишили зарубежного имущества и прав на принадлежавшие ей торговые марки во многих странах мира. Сегодня исключительные права компании Bayer на Aspirin признаются только в Канаде и в отдельных странах Европы. Многие, в том числе в России, производят свой аспирин без оглядки на первого правообладателя.

Вазелин (Vaseline; от нем. wasser — «вода» и греч. elaion — «масло»).

Американский химик Роберт Чесброу изобрёл эту смесь минерального масла и твёрдых парафиновых углеводородов в 1872 году, тогда же он зарегистрировал торговую марку Vaseline. Основанная им компания Chesebrough Manufacturing Co. владела правами на эту торговую марку больше ста лет, до 1987 года. Сейчас Vaseline принадлежит международной корпорации Unilever.

Граммофон (Gramophone; от греч. gramma — «буква», «запись» и phone — «звук»).

Это изобретение американца Эмиля Берлинера. До него звук уже научились записывать и воспроизводить благодаря фонографу Томаса Эдисона, но граммофон оказался гораздо практичней и давал более качественный по тем временам звук. Торговая марка Gramophone была зарегистрирована в 1887 году.

Джакузи (Jacuzzi)

Это название американской фирмы и торговой марки, под которой продаются гидромассажные ванны. Происходит от фамилии семерых основавших её братьев-итальянцев.

Основанная в 1915 году компания Jacuzzi сначала занималась авиастроением, но после крушения их самолёта и гибели при этом одного из братьев решили опуститься с небес на землю и направили имеющиеся ресурсы на производство гидравлических насосов.

А гидромассажная ванна обязана своим появлением пятилетнему сыну одного из братьев, страдавшему от ревматоидного артрита. Его отец Кандидо Джакузи решил приспособить выпускаемый фирмой гидравлический насос для домашней ванны. Изготовленный им в 1955 году экземпляр не годился для массового производства, но после многочисленных доработок появилась уже вполне приемлемая для продажи портативная гидромассажная ванна со встроенными форсунками. На доводку идеи до ума ушло 13 лет.

Диктофон (Dictaphone; от лат. dicto — «диктую» и греч. phone — «звук»).

Изобретение принадлежит Александру Беллу с двумя соавторами. Но производить этот аппарат по патенту стала американская фирма Columbia Graphophone в 1907 году, зарегистрировав торговую марку Dictaphone. Компания Dictaphone, образованная из Columbia Graphophone в 1923 году, пережила несколько поглощений и сегодня входит в состав международной американской корпорации Nuance Communications.

Джип (Jeep).

Марка автомобилей итало-американской компании Fiat Chrysler Automobiles. Забавно, но слово jeep применительно к внедорожникам уже существовало до появления торговой марки и первого автомобиля Jeep американской фирмы Willys в пятидесятых годах прошлого века.

Джипами в годы Второй Мировой войны называли лёгкие многоцелевые военные автомобили Willys МВ и однотипные с ними Ford GPW. По классификации, принятой в армии США, эти автомобили попадали в категорию автомобилей «Общего назначения», по-английски - General Purpose, сокращённо GP («джи-пи»). При всеобъемлющей тяге американцев к максимальным упрощениям в языке эта аббревиатура и трансформировалась в «джип». Это одна из версий, которая однако не объясняет замену первой буквы G на J (джей), но в звучании разницы нет.  

Йо-Йо (Yo-yo, от филиппинского tayoyo — «вращаться»).

Считается, что родина игрушки йо-йо — Филиппины, хотя патент на прототип йо-йо под названием whirligig («крутилка») был впервые выдан в... 1866 году. А Yo-yo – это вовсе не торговая марка, а просто название игрушки. Торговой маркой она была до 1965 года и принадлежала американской компании Yo-yo Manufacturing с момента её возникновения в 1928 году. Но в 1965 году было принято судебное решение, согласно которому Yo-yo не могло больше считаться торговой маркой.

Кеды (Keds).

Это торговая марка парусиновых туфель на резиновой подошве американской компании U. S. Rubber, появившаяся в 1916 году. Сейчас брэнд Keds принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви.

Линолеум (от лат. linum — «лён», «полотно» и oleum — «масло»).

Торговая марка, зарегистрированная английским изобретателем нового материала Фредериком Уолтоном в 1863 году. Первоначально линолеум получали на тканевой (джутовой) основе из растительных масел (льняного, подсолнечного, тунгового) и пробковой муки - так называемый глифталевый линолеум.

Любопытно, что в начале XX века Российская империя была главным производителем линолеума в Европе. В Одессе и Риге находились две крупные фабрики. После Октябрьской революции всё пошло прахом.

Магнитофон (Magnetophon; от англ. magnet — «магнит» и греч. phone — «звук»).

В 1935 году фирма немецкая фирма AEG выпустила первый коммерческий плёночный магнитофон под названием Magnetophon K1. Само слово Magnetophon долгое время было торговой маркой AEG-Telefunken, но вскоре стало нарицательным в ряде языков, в том числе в русском.

Одеколон (eau de Cologne; от франц. — букв. «кёльнская вода»)

Еau de Cologne – название знаменитых духов, созданных итальянским парфюмером Иоганном (Джованни) Марией Фариной в Кёльне в 1709 году. По мере развития парфюмерии в мире этим термином стали называть ароматизированную воду, содержащую от двух до пяти процентов ароматических веществ.

Окромя одеколона существуют ещё три разновидности духов:

- Eau de Toilette, туалетная вода, содержащая от 4 до 7% ароматических веществ;

- Eau de Parfum, парфюмерная вода, содержащая от 7 до 12% ароматических веществ;

- Parfum или духи, которые содержат от 12 до 20% ароматических веществ.

После Отечественной войны 1812 года одеколон попал в Россию, и наши парфюмеры стали выпускать собственную версию, добавив к оригиналу три эфирных масла: бергамотное, лимонное и нероли. По этой причине наш одеколон получил название «Тройной».

Кстати, парфюмерная фабрика в Кёльне существует по сей день, ей управляют прямые потомки Фарины в восьмом поколении. Оригинальный Eau de Cologne, разработанный Фариной, так и производится на фабрике по секретной формуле.

Пинг-Понг (Ping-Pong; название игры — звукоподражательное от ударов мячика о стол).

Торговая марка, зарегистрированная английской компанией J. Jaques & Son в 1901 году. Настольный теннис зародился в Англии в 80-е годы XIX века и к началу XX века был известен под именами Gossima, Whiff-Waff, Pim-Pam, Table Tennis, Indoor Tennis, Netto, Royal Game, в том числе Ping-Pong. Постепенно многообразие имён сократилось до двух наиболее популярных — пинг-понга и настольного тенниса.

В США Ping-Pong до сих пор является торговой маркой, принадлежащей компании Parker Brothers, которая купила у J. Jaques & Son в 1901 году права на торговую марку на территории Америки.

Примус (Primus; от лат. «первый»).

Керосинку Primus сконструировал изобретатель Франс Линдквист в 1892 году. Торговая марка принадлежит компании Primus AG, а приборы до сих пор пользуются популярностью в мире.

Спам (SPAM - от англ. аббревиатуры SPiced hAM — «пряная ветчина»).

Очень замысловатый путь прошёл этот весьма распространённый в виртуальном мире термин. Изначально так назывались... мясные консервы американской компании Hormel Foods Corporation.

Считается, что в своём нынешнем значении - как нечто навязчивое, от которого невозможно избавиться - термин был обыгран в 1970 году в популярном скетче британской комик-группы «Монти Пайтон». Действие скетча проходило в кафе, и практически все блюда в меню содержали ту самую ветчину, SPAM. Викинги пели песни, прославлявшие SPAM, слово «спам» прозвучало в скетче более сотни раз, SPAM был также добавлен к именам актёров в титрах.

Истоки этой шутки кроются в масштабных и агрессивных методах рекламных кампаний, проводимых Hormel Foods (во время Второй мировой войны и после её окончания SPAM входил в рацион английских солдат).

Термос (от греч. thermos — «тёплый», «горячий»).

Торговая марка немецкой компании Thermos GmbH, которая первой освоила промышленный выпуск вакуумных контейнеров в 1904 году. Термос был изобретён английским учёным сэром Джеймсом Дьюаром в 1892 году (в химических лабораториях ёмкости для хранения сжиженных газов называются сосудами Дьюара). В некоторых странах Thermos остаётся торговой маркой, однако в США, например, Thermos стал нарицательным словом после судебного решения в 1963 году.

Эскалатор (Escalator; от лат. scala — «лестница»).

Торговая марка американской компании Otis Elevator, которая в начале XX века построила первое механическое устройство с движущимися лестницами. В 1950 году торговая марка была в судебном порядке лишена патентной защиты, и слово «эскалатор» было признано нарицательным именем для всех «движущихся лестниц». То есть в отличие от многих других это не только разговорный, но и юридический термин.

Эскимо (Eskimo Pie – пирожное для эскимоса).

Торговая марка, запатентованная в 1922 году американцем датского происхождения Кристианом Нельсоном. По одной легенде, идея создать мороженое, облитое шоколадом, возникла у Нельсона после инцидента в кондитерской его отца: якобы мальчик не мог выбрать между мороженым и шоколадным батончиком — на то и другое не хватало денег.

По другой легенде всё тот же Нельсон, но уже умудрённый опытом производства пирожных и мороженого на собственной фабрике, случайно уронил кусок мороженого в шоколадную глазурь. Вкус и вид полученного лакомства ему понравился, и в 1921 году Кристиан изготовил несколько первых упаковок эскимо сначала под маркой I-Scream Bar. Позже он подписал соглашение с производителем шоколада Расселом Стовером, а после получения патента на торговую марку Eskimo Pie в 1922 году они продали права на производство мороженого под этой маркой многим местным производителям. Кстати, палочка появилась у эскимо гораздо позже – в 1934 году.

7вкусблюдаА7первыйзвукрынокджиппрототиппродажиавтомобилиизобретениеФилиппиныпатентвид4GправаобязанностиFiatТО4JeepРодинаОТ и ДОигры для компанииводатоваркафесловакомпанияигрыFordПроизводствоСША